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为什么啤酒葡萄酒畅销中国,白酒却很难走出国门?

时间:2022-01-21 13:35   来源:网络   阅读量:8327   会员投稿

早在商朝时期,我们的祖先就学会如何制作黄酒,而后到了唐朝,中国更是世界上第一个发明蒸馏技术和蒸馏酒的国家,而白酒也自那时起源至今,有着超过一千年的历史。但作为和啤酒、葡萄酒一样古老酒类,前者在我国酒类市场上遍地开花,反观白酒却始终把市场盘踞国内,似乎一直都未能走出国门迈向世界。这到底是为什么呢?不要着急,赵磊我今天就给大家一个答案。

实际上,我们并非一直在“闭关锁国”,为了走出国门,中国白酒也做了许多努力。比如2019年,泸州老窖酒重金1200万美元赞助了澳网,安排了“1573比赛日”、剑南春巨资买下美国时代广场大屏幕、五粮液赞助了英国的爱乐乐团,甚至茅台还策划举办了“香遇非洲——文化茅台走进一带一路”等活动,目的就是为了打入非洲市场。但各大酒厂拼命砸钱推广中国白酒,结果又是如何呢?

以汾酒为例,2018年汾酒的酒类销售额是110.64亿元,而这其中酒类出口占多少呢?约为0.454亿元,即使相比去年同比增长57%,但它跟投入的推广费用相比,几乎可以忽略不计。而且这一番操作下来,反倒是在国内又把名号打响了一番,结果就是在国外拼命推广,酒最后却都卖给了国内同胞。甚至有酒商回忆,那些年的白酒售卖压根都不用出门,国外广告一打,直接人在家中坐,订单天上来,当然了,全是咱们中国人的单子。

那么为什么白酒这么难走出国门呢?笼统来说,可以归结为三点:标准、文化以及定位。大家都知道,外国人那是出了名的较真,白酒中富含多种物质才有了它独特的味道,但外国人就是要中国酒厂明明白白地标明白酒里到底含有多少、含有哪些物质,这也就导致仅是法律标准这一关,中国白酒就很难入场,甚至有网友爆料称,中国白酒最开始进入美国市场,还是打着厨房用酒的名号挤进去的,真是闻者心酸。

另外,由于白酒经过这千年地发展,已经形成了自己的独特文化,但中西差异又使得这种文化很难被外国人快速接受,所以白酒要么改变自身文化迎合外国市场,要么就只能等待自己的文化被慢慢接受。还有一点就是定位,时至今日,虽然茅台、五粮液、剑南春这些都是实打实的高端品牌,但在很多西方人眼中,这些仍旧只是来自发展中国家的商品,因此也并不愿意高价购买,又如何让白酒配得起“高端”二字呢?

所以说,中国白酒并不是不想走出国门,而是实在心有余而力不足,我们也就只能把目光放长远,赵磊也相信,这一天肯定迟早会到来。如果各位酒友觉得文章对您有启发请您关注赵磊,或者把文章转发分享给身边的酒友们!欢迎大家在评论区分享自己最喜欢的一款酒,想理解更多关于酱香酒可以私信我。

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