水井坊：传递理性饮酒价值观，共促公众健康水平提升

10月31日，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办的“2023全国理性饮酒宣传周新闻发布会”在成都举行。今年全国理性饮酒宣传周以“适量饮酒 快乐生活”为主题，旨在推动公众养成健康、理性的饮酒习惯，享受快乐而健康的生活方式。作为“酒与社会责任促进联盟”理事单位，水井坊一直积极践行企业社会责任，并全力倡导与推广理性饮酒理念，支持和推动“理性饮酒周”系列活动的举行。

面向“十四五”新阶段，中国酒业“十四五”发展指导意见当中特别强调，将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌，未来影响酒类消费人群达5亿人次以上。水井坊作为著名白酒品牌，也致力于为社会传递积极健康的饮酒价值观。不仅持续参与全国理性饮酒周宣传活动，更以身作则在推广健康理性饮酒、防止酗酒、未成年人不得饮酒等方面做出了重要贡献，不断提升消费者对理性饮酒和健康生活观念的认知，促进公众对健康、理性饮酒的重视。

为贯彻传递理性饮酒价值观，水井坊建立了多维度自我规范体系。在内部方面，水井坊明确要求在产品的广告与包装中，均明确标示“理性饮酒，杜绝酗酒，禁止向未满18岁消费者出售”的提示，此外，水井坊的《营销守则》中也明确规定营销行为、活动需包含理性饮酒提示和倡议。在外部方面，水井坊会为经销商定期进行理性饮酒宣导式培训，并在每一场品牌活动中都会为参与活动的嘉宾提供代驾服务。正是理性饮酒理念在各个环节的落地践行，让水井坊能够切实地承担起维护消费者健康的责任，确保理性饮酒价值观得到全面传播。

在自我贯彻之外，水井坊还积极参与理性饮酒理念的普及和知识推广，不断促进公众对理性饮酒价值观的认同。在2022全国理性饮酒宣传周，水井坊号召470家门店以理念宣导、海报宣传等丰富形式，让更多的消费者知悉并理解理性饮酒理念，并认识到酗酒、酒驾、未成年饮酒等不当行为的不良影响，为预防不当饮酒行为打下坚实基础。

在推广理性饮酒知识方面，水井坊也不断推陈出新。通过建立白酒学坊平台，以讲座、工作坊等多样化的活动，让消费者在活动体验中，深刻认知理性饮酒的的意义。更主动走进社区，以互动趣味答题的形式让社区居民进一步了解理性饮酒、合理饮酒的知识。在一次次的活动和宣传中，水井坊积极培育理性饮酒理念成为共识，让更多消费者受益于理性饮酒的理念，实现更健康的生活方式。

作为一家坚守长期主义的企业，水井坊将理性饮酒纳入了其2035可持续发展目标，以进一步推动理性饮酒的普及。水井坊制定了一系列具体目标，如覆盖1亿人的理性饮酒宣传教育、每年固定投入并进行理性饮酒相关的专项营销活动，以及确保员工理性饮酒相关营销培训的覆盖率达到100%等。这些目标进一步彰显了水井坊致力于通过推动理性饮酒的实践与传播履行社会责任，为消费者创造更美好的生活的决心。

未来，水井坊将继续践行「十四五」规划，将推动健康美好生活视为己任，通过不断推动理性饮酒的普及工作，为消费者的健康生活贡献自己的力量。并积极承担社会责任，为中国酒业的可持续、高质量发展做出贡献。最终通过不懈努力，为人们创造一个更健康、更美好的未来。